Durante questa fase si procede con la stesura dei testi che verranno rivisti (se forniti) o realizzati in base alle indicazioni della fase precedente, scegliendo la migliore keyword da posizionare analizzando anche il volume di ricerca generato sui siti internet che propongono contenuti simili per la medesima parola chiave.
Una volta stabilite le singole parole chiave/keyword (composta da 2/3 parole) per ogni contenuto che si vorrà provare a posizionare nei motori di ricerca, i contenuti delle varie categorie, pagine e sezioni, saranno revisionati e modificati ottimizzando e definendo gli attributi (intestazione,titolo, ecc.) necessari per l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca, e per la creazione degli snippet dei risultati annessi.